汽車(chē)之家要打的仗越來(lái)越多了。

最近，汽車(chē)之家沒(méi)有收到一個(gè)好消息。財(cái)報(bào)發(fā)布，營(yíng)收利潤(rùn)雙降，主營(yíng)業(yè)務(wù)大幅縮水；做了三年汽車(chē)節(jié)卻被輕松被對(duì)手易車(chē)蓋住了風(fēng)頭；舊官司重提，二連敗訴；大股東平安風(fēng)波連連；高管地震，接連離職……

被廠(chǎng)商拋棄的汽車(chē)之家

8月25日，汽車(chē)之家發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。從對(duì)外披露的數(shù)據(jù)不難看出，近年來(lái)，之家媒體服務(wù)呈現(xiàn)急劇萎縮的情況，汽車(chē)之家逐漸失去了立命之本。

汽車(chē)之家主營(yíng)業(yè)務(wù)媒體服務(wù)板塊2020-2021Q2同比下降35.65%，媒體服務(wù)、線(xiàn)索服務(wù)大幅度的下降，之家陷入失去主營(yíng)業(yè)務(wù)的困局。急速下降的業(yè)務(wù)毫無(wú)疑問(wèn)的宣告著汽車(chē)廠(chǎng)商及經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)汽車(chē)之家的拋棄之勢(shì)。

銷(xiāo)售線(xiàn)索是衡量汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵指標(biāo)。汽車(chē)之家遭到了老將易車(chē)和新銳懂車(chē)帝的內(nèi)外夾擊。易車(chē)的銷(xiāo)售線(xiàn)索自2018年以來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在2021年年會(huì)上，易車(chē)CEO張序安宣布易車(chē)2020年為汽車(chē)行業(yè)貢獻(xiàn)了1.12億條銷(xiāo)售線(xiàn)索，數(shù)量位居行業(yè)第一。易車(chē)銷(xiāo)售線(xiàn)索質(zhì)量高，對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)性?xún)r(jià)比更高，而這也讓經(jīng)銷(xiāo)商更愿意和易車(chē)合作，截至2020年底簽約經(jīng)銷(xiāo)商家數(shù)2.2萬(wàn)家，續(xù)簽率85%，同樣是行業(yè)第一。

汽車(chē)之家的另一起家業(yè)務(wù)，媒體投放也是汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的另一大重頭收入。一般來(lái)說(shuō)投放主力是主機(jī)廠(chǎng)旗下汽車(chē)品牌。汽車(chē)之家媒體投放收入Q2下滑35.6%，2020年也出現(xiàn)同比下滑。大量的客戶(hù)流向了易車(chē)與懂車(chē)帝。QuestMobile發(fā)布的《2020汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)洞察盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在包括汽車(chē)垂直平臺(tái)、長(zhǎng)視頻、短視頻及信息流平臺(tái)中，易車(chē)在2020年TOP10新車(chē)型廣告投放媒介中占據(jù)22.2%的份額，成為汽車(chē)廠(chǎng)商新車(chē)廣告投放首選平臺(tái)，而汽車(chē)之家份額僅占17%。

從營(yíng)收來(lái)看，其Q2營(yíng)收為19.38億元，同比下降16.22%；歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)為7.47億元，同比下降9.43%。

自2017年到2020年，汽車(chē)之家年?duì)I收和凈利潤(rùn)同比增速分別為33.68%、26.89%、16.42%、2.83%，以及52.94%、31.46%、11.49%、6.47%，增速下滑明顯，到2020年只有個(gè)位數(shù)增幅，2021年一季度尚勉強(qiáng)維持增長(zhǎng)，二季度終究還是迎來(lái)了下滑。

龍泉上崗 高管下班

2016年，中國(guó)平安取代澳洲電訊成為汽車(chē)之家控股股東，隨之汽車(chē)之家大換血，有著汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)基因的管理層被平安系人馬取代。

今年1月，汽車(chē)之家原董事長(zhǎng)兼CEO陸敏“榮休”由原平安財(cái)險(xiǎn)副總經(jīng)理龍泉接任；5月聯(lián)席總裁張京宇因個(gè)人原因離職；7月首席財(cái)務(wù)官鄒鈞通知公司其因個(gè)人其他原因擬辭任。高管頻繁離職，對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，是致命性的打擊。

平安沒(méi)有汽車(chē)基因，也沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因。汽車(chē)之家上一任董事長(zhǎng)兼CEO陸敏在帶領(lǐng)汽車(chē)之家的幾年內(nèi)，還是取得了有目共睹的成績(jī)的。在其帶領(lǐng)下，汽車(chē)之家股價(jià)也一路攀升。新的管理層缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)化、品牌營(yíng)銷(xiāo)等維度均缺乏清晰的戰(zhàn)略和有力的執(zhí)行，最終結(jié)果體現(xiàn)在用戶(hù)的流失上。有媒體援引QuestMobile數(shù)據(jù)稱(chēng)，汽車(chē)之家APP DAU自2019年11月份開(kāi)始，同比連續(xù)下跌12個(gè)月，其中有8個(gè)月同比跌幅超10%，個(gè)別月份跌幅超30%。

業(yè)內(nèi)人士指出，除高管個(gè)人原因外，高管離職往往與上市公司的經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)狀況有千絲萬(wàn)縷關(guān)系，投資者做投資決策時(shí)應(yīng)密切關(guān)注公司高管變動(dòng)原因，避免“踩雷”。要結(jié)合高管辭職原因進(jìn)一步去深入分析企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，警惕財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與行業(yè)不匹配的企業(yè)。

他還遇到了很多麻煩

舊事重提，何必呢？

被瑣事纏身的汽車(chē)之家還身陷訴訟漩渦。9月1日，北京市第四中級(jí)人民法院對(duì)汽車(chē)之家訴自主汽車(chē)網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”一案作出終審判決：駁回汽車(chē)之家上訴，維持原判！自主汽車(chē)網(wǎng)繼一審勝訴后，二審也最終勝訴。而汽車(chē)之家則以敗訴收?qǐng)觥?/p>

2019年，自主汽車(chē)網(wǎng)連續(xù)發(fā)表了七篇《汽車(chē)新零售新視點(diǎn)新觀察》系列文章，從不同的角度對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)新零售業(yè)態(tài)進(jìn)行了介紹和分析。而正是系列文章中的一篇名為《汽車(chē)新零售“一竿子”打通線(xiàn)上線(xiàn)下“兩張皮”，汽車(chē)之家該慌了（四）》，以客觀敘述“汽車(chē)之家在2019年初上調(diào)會(huì)員年度費(fèi)用，中升集團(tuán)、運(yùn)通集團(tuán)、龐大集團(tuán)、永達(dá)汽車(chē)等多家經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)宣布暫停與汽車(chē)之家的合作”的事實(shí)，被汽車(chē)之家以“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛”為由告上了法庭。

二審判決書(shū)顯示：“該份證據(jù)顯示，2019年較2018年與被上訴人合作的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量減少了1000多家，說(shuō)明多家經(jīng)銷(xiāo)商未與被上訴人合作是客觀事實(shí)?！?/p>

不接受批評(píng)的汽車(chē)之家該何去何從？

在汽車(chē)資訊行業(yè)，汽車(chē)之家曾一度風(fēng)光無(wú)限，但在新的市場(chǎng)環(huán)境下，汽車(chē)之家恐難再續(xù)寫(xiě)神話(huà)。輕視主營(yíng)業(yè)務(wù)、管理混亂、不接受批評(píng)的汽車(chē)之家都為今日的跌落埋下了伏筆。走在十字路口的汽車(chē)之家沒(méi)有捷徑，做實(shí)自身產(chǎn)品，客觀面對(duì)批評(píng)與解讀，或許才是長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存之路。